La lección de comunicación que aprendí asesorando a un candidato a la Presidencia de Colombia
Por: Alex Pinilla, fundador de EL LOCUTORIO
Marzo 8 de 2026
Las campañas, y sobre todo las horas antes de una votación, son muy intensas en política.
Es el momento en el que se mide todo. La historia que se contó, la estrategia, el resultado de los debates, los mensajes que se fueron ecualizando, ajustando, la estrategia en la comunicación.
Es, de alguna manera, el examen final.
Hace unos seis meses comenzamos a trabajar con la campaña de Juan Daniel Oviedo, aquí en EL LOCUTORIO. A preparar debates, discursos, entrevistas, toda la estrategia, lo que se decía, lo que no se decía, encontrando “un lugar en la cancha”.
Todo lo que implica también poner en palabras una candidatura con una emoción, buscando que la emoción fuera la indicada.
Cuando uno entra a esos procesos, hay palabras que aparecen siempre: El candidato tiene que ser contundente… fuerza, poder. Eso es lo que necesitan los electores ver, porque eso es lo que, evidentemente, muchos esperan.
Pero en el camino aprendí, o más bien reconfirmé algo, el poder de la historia y el poder de la propia voz. La voz de Juan Daniel, su voz, su forma de hablar, su manera de ver el país, el mundo, su creatividad, su vulnerabilidad, su miedo, también.
Y a pesar de las burlas, a pesar del comentario típico en política también, que sí, es chévere, pero no parece o de pronto no va a ganar o va a ser muy difícil.
Ahí pasó algo interesante: Convirtió, como dicen, una debilidad en su propia fortaleza. Y eso también es una lección en comunicación.
Cuando uno reconoce lo que es y lo vuelve propio, le quita al contrincante la posibilidad de usarlo como un arma. Entonces, eso también me llevó a algo muy personal, que es lo que también les quiero compartir.
Durante años he estado detrás del micrófono, en cabinas de radio, en estudios, interpretando textos, estudiando, acompañando a personas, a candidatos, alcaldías, gobernaciones, presidencia y otros escenarios, preparándolos, ayudándoles, escuchándolos, trabajando su comunicación.
Comunicación 4.0
El entrenamiento de El Locutorio para convertirte en un mejor comunicador en entornos virtuales y presenciales.
Y esta campaña me inspiró a algo, a hacer algo distinto: Videos para las redes sociales de EL LOCUTORIO.
De una manera más intencional, comencé a grabarlos justamente aprendiendo de Juan Daniel, porque durante mucho tiempo pensé (y no sé si a ustedes les ha pasado): otra persona dando tips en redes sociales sobre comunicación… ¡que pereza!
¿Yo para qué voy a hablar de eso? Trabajo todos los días en eso, pero qué “mamera” hacerlo. Pero eso era también de alguna manera miedo a ser juzgado.
Así que aprendí a apostarle justamente a mi propia voz. Y eso fue lo que me enseñó Juan Daniel.
Seguramente a mucha gente no le van a gustar esos videos, y está bien. Otros se van a conectar, perfecto. Otros van a criticar, y están en todo su derecho. Porque al final apostarle a la propia voz, por lo general, es un gran negocio.
Y muchas veces todo empieza con una pregunta muy simple, que nos hicimos en campaña y que nos la hacemos hoy:
¿Por qué no? ¿Por qué no decir lo que tenemos que decir con la forma que tenemos para decirlo?
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