Spotify revela cual es el mejor momento del día para promocionar un podcast
Es más probable que los video podcasts se vean en las noches, según una nueva investigación de Spotify, mientras que escuchar programas de solo audio es más popular por las mañanas y las tardes.
El gigante del audio online publicó su Spotify Fan Study: Podcast Edition 2023, que destaca las mejores prácticas que los podcasters pueden implementar para la promoción y la visibilidad.
Los datos fueron recopilados del consumo de podcasts de video por parte de los oyentes y una encuesta de 1.400 suscriptores de Spotify Premium en el Reino Unido, EE.UU., Canadá y Australia que escuchan un podcast al menos una vez al mes.
Independientemente de la etapa en la que se encuentre un podcaster, con esta información podría tomar acción para hacer crecer sus programas.
Según el estudio, los oyentes de podcasts tienen más probabilidades de consumir podcasts de solo audio entre la 1 a. m. y las 5 p. m., mientras ven videos entre las 6 p. m. y la medianoche.
Como resultado, se recomienda a los creadores de podcasts de video que lancen nuevos episodios y dirijan a los oyentes a sus episodios de podcasts de video a través de las redes sociales antes de la noche para aprovechar los momentos en que las personas están más pendientes de las pantallas.
Para los podcasters que aún no han comenzado a utilizar el video, el informe muestra que la comedia es el género más popular en ese espacio (27,55%) seguido del ocio (16,21%), por lo que aquellos que tienen programas que entran en estas categorías pueden experimentar con el uso de videos de formato corto para una mejor promoción en las redes sociales.
Los podcasters también pueden seguir teniendo éxito con programas de solo audio, ya que el estudio destaca un aumento de oyentes durante el tiempo de desplazamiento entre semana, con un consumo de oyentes que aumenta un 78 % entre las 8 a. m. y las 5 p. m., además de un aumento durante las partes del día en que los oyentes están ocupados con otras actividades como hacer tareas domésticas o hacer ejercicio.
Otros aspectos destacados del informe muestran las mejores épocas del año en las que los podcasters pueden promocionar nuevas series cuando quieren ganar nuevas audiencias y oyentes.
Si observamos la cantidad de oyentes que sintonizaron nuevos programas de enero a diciembre de 2022, los meses más populares fueron enero, marzo, julio y octubre, que marcan períodos vacacionales como el comienzo del nuevo año y el verano.
Es recomendable entonces que los podcasters desarrollen sus estrategias de marketing y redes sociales en torno a estos períodos pico.
Por otra parte, implementar funciones como preguntas y respuestas personalizadas para los fanáticos puede ser útil, ya que el 73% de los encuestados dijeron que están interesados en encontrar más oportunidades para interactuar con sus presentadores de podcasts favoritos.
La función de preguntas y respuestas también puede alentar a los oyentes a permanecer leales al programa, ya que el informe mostró que los oyentes que respondieron a las preguntas de los presentadores probablemente consuman 2,35 veces más horas del programa que los oyentes que no lo hicieron.
Los podcasters también pueden aprovechar la estrecha confianza y el compromiso de los oyentes con sus anfitriones favoritos para realizar promociones cruzadas de su contenido. La encuesta mostró que el 54% de los encuestados encuentra nuevos podcasts escuchando al respecto en otros podcasts.
Spotify for Podcasters comenzó a implementar nuevas herramientas para creadores a nivel mundial en octubre de este año, que incluyen personalizaciones de páginas de programas que pueden conducir a una mejor visibilidad, como recomendaciones de presentadores en páginas de programas, así como herramientas de monetización.
Los usuarios también pueden acceder a análisis de impresiones de sus podcasts para comprender cómo interactúan sus oyentes con su contenido.
*Puedes ver la página oficial del estudio para más información.